央廣網北京2月4日訊息（記者 殷雨婷）在四川康定市姑咱鎮的一處靜謐院落裡，鉛灰色的門扉兩側寫著這樣兩行字：“手中有一針一線，心中有詩和遠方”，這裡是非遺代表性傳承人趙松梅的家，也是阿里公益“益起尋美計劃”孵化縣域旅遊生態的一個縮影——一座融合非遺技藝與川西風光的“刺繡庭院”刺繡。
過去一年，趙松梅不僅自己帶領遊客體驗刺繡，還組織起村裡20餘位婦女，經培訓後共同承擔起了講解、刺繡教學、餐食準備等工作，形成“靈活排班社群”，他們已經接待了上百組來自全國各地的遊客，讓小院熱鬧起來的同時，也帶來了實實在在的收入刺繡。
【圖刺繡：遊客在非遺工坊體驗康定魚通刺繡】
“益起尋美鄉村旅遊助力計劃”由阿里巴巴公益與飛豬聯合發起，過去一年，該計劃深入貴州、雲南、四川等12個縣域，挖掘在地文化特色與自然資源，精心策劃上線了17條農文旅融合特色線路刺繡。這些線路深度整合非遺村落、古建秘境、自然奇觀，一經推出便成爆款，累計成交額達1.62億元。不少昔日冷門小城一躍成為遊客爭相打卡目的地，也為當地村民開闢了增收新思路。
從一人堅守到姐妹共富
趙松梅與她的“刺繡庭院”
趙松梅是“80後”，也是魚通刺繡非遺代表性傳承人刺繡。魚通，藏族中一個獨特族群，其刺繡技藝傳承數百年，以鮮豔的色彩、源自自然與生活的圖案著稱。在趙松梅的記憶裡，阿媽和長輩們手中的針線從未停歇。
儘管19歲後曾外出打工，但對家鄉和刺繡的眷戀讓趙松梅最終迴歸刺繡。2021年，她牽頭成立“此給麼”（意為“美好”）刺繡合作社。“但魚通刺繡並不是四大名繡，年輕人的認知度也不高。”趙松梅坦言，合作社的發展壓力很大，創始團隊的6人只有她堅持下來。
轉機出自去年阿里公益發起的“益起尋美鄉村旅遊助力計劃”刺繡。在浙江省駐甘孜州幫扶工作隊康定工作分隊和康定市人民政府的聯合指導下，該計劃將康定獨特的“魚通刺繡”與著名的318環線旅遊相結合，創新打造了“刺繡+旅行”的特色線路。趙松梅的家庭院落被打造為體驗點，推出了包含簡化刺繡教學、家庭藏式午餐、後山採摘與下午茶的半日遊產品。
在平臺的流量支援和免佣金等政策助力下，小院很快火了起來刺繡。“以前閒時大家打麻將，現在都忙著做刺繡。”趙松梅笑著說。從最初僅她一人接待，到現如今20多位姐妹一起參與，經過培訓的繡娘們已經能獨立帶團，旅遊旺季時，一天能接待50多位來自全國各地的遊客。
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收入增加了，生活也變了樣刺繡。趙松梅介紹，參與的姐妹們年增收幾千元到上萬元不等。90後學徒李美蓉從瀘定慕名而來，利用業餘時間學習刺繡，年增收約一萬三四千元；70後的徐華是鄰村人，跟著趙松梅時間更久，她在帶孫之餘堅持刺繡，年增收七八千元，家裡也擺滿了她自己的作品，成就感滿滿。
更微妙的變化發生在家庭裡：“姐妹們忙起來，丈夫們跟著勤快起來了，會主動做飯、做家務刺繡。”趙松梅說，：“連夫妻感情也更好了。”
刺繡聯結人情也治癒心靈
相遇在小院裡的暖心時刻
這座院子迎來的不只是遊客，還有一段段溫暖故事刺繡。
一位80歲的上海退休外科醫生，老太太第一次接觸刺繡便上手極快，“不愧是拿過手術刀的手，又穩又準”刺繡。她還為庭院運營提了許多建議，趙松梅笑稱兩位“80後”成了忘年交。
一個青春期的男孩，堅持要繡“一坨粑粑”圖案，父母起初無奈，卻在共同動手的過程中，與孩子開啟了話匣；一位都市女生，跟著趙松梅爬山、採摘、望遠，她說：“離開鋼筋水泥，站在這山上，我和自己和解了刺繡。”
這些相遇，讓趙松梅更加堅信手中事業的價值刺繡。如今，她計劃擴建空間、升級設施。“很多客人說，能帶走的東西太少。”她笑著說，新的一年，她打算開發文創產品、非遺小吃、特色伴手禮。“日子眼看著是好起來啦。”
“益起尋美計劃”遍地開花
村民變嚮導刺繡，文化活起來
趙松梅的故事並非個例刺繡。“益起尋美鄉村旅遊助力計劃”在全國多地催生著類似的改變。
在吉林汪清，當地朝鮮族村民以家庭院落為空間，圍繞民族日常生活打造沉浸式家訪體驗刺繡。遊客可穿著朝鮮族服飾、動手製作辣白菜和打糕、聆聽地炕文化講解，瞭解房屋結構、節慶習俗與生活智慧，並在拍照留念與故事分享中感受真實生活的溫度與記憶。透過這一模式，村民從“旁觀者”轉變為文化主理人，利用閒置院落和家庭勞動力實現靈活增收。
在湖南永順老司城，種地的農民、養雞的農戶、土家族莓茶非遺代表性傳承人、擺手舞傳承人，經過培訓後變身為文化講解員，向遊客講述土司往事刺繡。這支“村講解隊”自今年8月上崗，已接待近百旅行團，人均月增收4000元。
【圖刺繡：永順老司城農民講解員】
在陝西佛坪，常年守護秦嶺的護林員擁有了新身份——自然導覽員刺繡。他們帶領遊客深入林間，追蹤金絲猴的蹤跡，講解動植物知識。行程中融入的“割蜂蜜”體驗，既增添了野趣，也為當地養蜂人拓寬了銷路；在貴州雷山，“中國第一銀匠村”控拜村的銀飾製作技藝被設計成旅遊體驗環節，遊客可以親手打造獨一無二的銀飾。
去年山西大火，以晉東南古建線路為例，專案組花了五個月時間進行前期踩點和準備工作，深入瞭解各個縣域的文化特色，在統一主題下進行差異化的景點組合，運城的永樂宮、平順龍門寺、臨汾壺口瀑布、隰縣小西天等文化遺產造就了一條“有風景、有人文、有古建”的特色線路刺繡。
據統計，去年雙11期間，“益起尋美鄉村旅遊助力計劃”公益旅遊線路登上飛豬主會場，湖南永順、雲南瀾滄、山西平順、四川康定、貴州雷山等地的深度遊，為消費者提供高價效比的“奔縣”選擇刺繡。
授人以漁：培育內生動力刺繡，展望更美鄉村
“益起尋美鄉村旅遊助力計劃”不是簡單的捐贈或幫扶刺繡。”阿里巴巴公益相關負責人強調，“我們核心是幫助鄉村把好風景和特色文化，轉化成可持續的收入來源。”飛豬益起尋美鄉村旅遊助力計劃為此提供了免費的推廣資源和免佣金支援，確保遊客的每一次消費都能直接惠及當地。
與此同時，專案依託阿里巴巴“橙點同學”平臺，開展了超過10萬人次的線上線下培訓，內容涵蓋數字運營、導遊服務、手工藝創新等，切實幫助基層幹部、返鄉青年和廣大村民提升技能，實現“授人以漁”刺繡。
從四川康定的刺繡庭院，到三晉大地的古建長廊，從湘西的土司故事，到秦嶺的生態導覽……“益起尋美計劃”讓農民在家門口實現了從“種地”到“帶團”的身份轉變，讓古老的文化在旅遊體驗中煥發新生，也為鄉村振興注入了可持續的、內生的動力刺繡。未來，這一計劃將繼續深耕，讓更多人看見並感受到鄉村的深厚溫度與獨特魅力。
