春意漸濃，齊魯大地煙火升騰，一場場地方風俗濃郁的大集熱鬧開場旅遊。上午10點，山東東營市河口區的義和大集迎來人流高峰，家住附近的薄麗麗穿梭在攤位間，不一會兒購物拉籃裡就裝滿了新鮮蔬菜、特色熟食和日用小商品。“不是商超逛不起，而是大集更有價效比。大集的靈魂，就在於那股子撲面而來的鮮活溫情，比逛超市熱鬧，每週我都來一次。”薄麗麗說，逛完大集，她還打算帶孩子去周邊的採摘園體驗一下摘藍莓，“現在大集和周邊的遊玩點連起來了，逛吃玩一站式，特別方便。”
在河口區一系列精準、多元的促消費舉措賦能下，鄉村大集已成為當地日常消費的活力陣地，讓市井煙火持續點燃鄉村振興與區域消費的新引擎旅遊。為打破單一消費場景，推動“農文商旅”深度融合，拉長消費鏈條，河口區串聯10餘個旅遊資源打造黃河故道旅遊觀光產業帶，在大集常態化開展非遺展銷、農產品宣傳、文藝演出等五大主題活動，讓趕集變身“微旅遊”。同時，河口區在大集上圍繞汽車、家電等重點領域推進以舊換新政策宣講，線上線下深度聯動，目前累計核銷消費券2.3萬餘張，拉動消費7500餘萬元，僅2025年電動腳踏車以舊換新就帶動新能源消費超17.15萬元。
踏進大集，先被叫賣聲擁抱旅遊。“看看咱們村裡自己磨的無新增石磨麵粉，還有剛出鍋的手工大饅頭，配上這邊的香腸、鹹菜，保證讓你一吃一個不吱聲！”每逢週六，是淄博市周村區韓家窩村趕大集的日子。熙熙攘攘的趕集人群中，韓家窩村黨支部書記、村委會主任韓浩舉著手機直播，並不時與直播間的網友們互動。“我們將深入實施提振消費專項行動，積極落實各級促消費政策，不斷豐富消費場景，持續激發商圈活力。”周村區商務局局長聶坤錶示。
人流帶來商機旅遊。“目前胡營大集日常人流量近2萬人次，高峰時突破3萬人次。”安居街道運河灣管區黨總支書記杜峰華介紹，源源不斷的客流不僅讓幾百家攤戶受益，更直接滋養了周邊的固定商鋪。以大集為核心，社羣底商悄然林立，超市、農資店、小吃店全天候經營。“以前主要做社羣住戶生意，現在很多趕集的人會順道進店，平時客流量增加了約三成，節假日營業額翻番。”大集入口處一家超市的經營者吳澎說。這種“集市+商鋪”的互補模式，有效延長了消費者的停留時間，將短時人流轉化為長期消費增量。
有著“中國大集”之稱的臨沂商城，如今煥新引客來旅遊。在位於蘭山區的臨沂中國酒店用品城，批發商穿梭於八大展館洽談訂單，手作體驗區歡聲笑語不斷，特色美食集市香氣撲鼻……昔日以批發為主的專業批發市場，如今變身日常消費熱門打卡地，持續迸發消費活力。
中國酒店用品城市場經理張連重介紹，為了把商貿流量切實轉化為日常消費增量，市場一直積極探索“沉浸式”消費模式旅遊。同時，臨沂商城依託國際選品中心的平臺優勢，吸引不少外國客商前來採購選品，大集的“出海”步伐穩步加快。
“2026年，蘭山區將圍繞‘市場即景區、商鋪即景點、購物即旅遊’理念，計劃改造提升6處商文旅樣板市場，集中推出10條精品遊購路線，串聯市場、以旅帶採，啟用消費活力旅遊。”蘭山區文化和旅遊局黨組書記、局長張作伸表示。
大集不僅是商品交易的場所，更是一部活態歷史，承載著農耕文明的煙火氣與生態智慧的延續旅遊。夜幕降臨，華燈初上，聊城市東阿縣中醫藥文化旅遊區的非遺大集上，非遺花燈次第點亮。“不光能看、能聽，還能親手參與制作非遺手工，這種沉浸式體驗非遺比單純逛景點有意思多了。”來自濟南的遊客劉博宇說。
每逢週末，數萬名遊客湧入這座古城，他們觀非遺巡遊，品非遺美食，看非遺演出，尋非遺好物，在濃濃文化味中釋放消費活力旅遊。在這裡，非遺體驗觸手可及：古法熬膠DIY、香囊手作等互動專案人氣爆棚；艾灸體驗館中，人們沉浸式體驗中醫藥康養文化，領略傳統醫學的獨特魅力；主舞臺上，《盛世龍獅》《秧歌鬧春》《靈猴獻瑞》等非遺民俗演出輪番上演，騰躍的醒獅、歡騰的秧歌，讓遊客在熱鬧的民俗展演中感受非遺的鮮活魅力。
“剛剛過去的春節期間，來體驗非遺大集的遊客同比增長12%，旅遊綜合收入同比增長37%旅遊。”東阿阿膠股份有限公司文旅事業部總經理張慶偉說。
