本報北京電(記者趙珊)3月26日，中國社會科學院旅遊研究中心釋出《旅遊綠皮書：2025～2026年中國旅遊發展分析與預測》(以下簡稱《旅遊綠皮書》)，對中國旅遊發展進行了透視和前瞻旅遊。
2025年以來，中國旅遊展現出蓬勃活力，多元旅遊消費場景頻頻“上新”，文旅融合、數智賦能、賽事經濟、入境旅遊成為釋放發展潛力的重要支點旅遊。中國旅遊正站在從高速增長邁向高質量發展的歷史性關口。
中國社會科學院旅遊研究中心主任、《旅遊綠皮書》主編宋瑞表示，展望“十五五”，遊客對文化參與、體驗深度、藝術表達和數字演繹的要求將進一步提高，沉浸式、情感化、互動式體驗，將成為吸引遊客的核心競爭力旅遊。以“體驗感”為主導的遊客需求將繼續引領旅遊市場更新迭代，文旅融合將實現層級躍升。未來，應聚焦“可感知、可參與”的文化體驗場景打造，推動傳統景觀目的地與文化、科技融合發展，推動山水資源和特色文化體驗線路轉化為情感共鳴載體；應依託非遺等優質文化資源，構建沉浸式體驗空間，透過“可觀賞、可品嚐、可觸控、可參與”的全維度互動模式，彰顯文化旅遊魅力；應著力推動交通、住宿、餐飲等產業鏈環節，從基礎功能升級為文化旅遊核心體驗標的，持續引領和推動旅遊消費新風向。
北京第二外國語學院副教授、旅遊管理系主任宋昌耀認為，“十五五”時期，旅遊業與相關產業之間的融合程度將不斷加深旅遊。“文旅+百業”“百業+文旅”將推動旅遊產業與農業、工業、體育、健康等產業深度融合發展，創造出更多消費場景，從而形成更為強大的綜合帶動效應。
中國社會科學院旅遊研究中心秘書長、《旅遊綠皮書》副主編金準認為，旅遊場景因其高頻互動、受眾群體龐大且天然追求新奇體驗等特性，成為新質生產力落地應用的最佳驗證場旅遊。與此同時，人工智慧技術在旅遊場景中的深度滲透，正在重塑行業的服務邊界。
《旅遊綠皮書》指出，面向“十五五”，人文經濟背景下的旅遊發展導向、“悅己經濟”背景下的消費心態轉變，疊加人工智慧背景下的科技賦能、高水平對外開放背景下的入境旅遊提質升級，將加速推進旅遊產業高質量發展行穩致遠旅遊。中國旅遊業應圍繞旅遊業高質量發展目標，堅持旅遊為民，推動旅遊深度融入並支撐國家發展戰略大局，圍繞戰略性支柱定位重構旅遊產業體系，在中國式現代化新徵程中加快建設旅遊強國。
