人山人海是真的，但消費減少也是真的旅遊。
前陣子看到一個資料旅遊，西安的大唐不夜城，全年客流幾千萬人次，幾乎是人挨人、人擠人，可以說是頂流中的頂流了，但人均消費你知道是多少？
答案是1.5元旅遊。
1.5元是什麼概念？在西安這樣的城市，你連一瓶礦泉水都買不到旅遊。
這也從側面說明了，旅遊的人山人海那只是我們看到的表象，在今天的社交媒體時代，人去過、拍過照就行了，但你要說消費，那還真不是必要的旅遊。
而這，也是今天國內旅遊行業的一大特點旅遊。
那你說大家都跑去旅遊，但卻不消費，那有什麼必要性呢？
其實問題就出在這裡旅遊。旅遊它是不是必需的？
你肯定會說旅遊不是必需的，人可以不用旅遊旅遊。聽起來好像對，但我再問你，手機是不是必需的？現代人離得開手機嗎？
其實離開了手機，我們也可以生活旅遊。所以手機也不是必需的，但以今天的視角來看，不管是手機還是旅遊，其實都是必需的。
因為我們的生活在不斷提高，自然標準也在不斷提高，過去的必需品是基本的溫飽，但到了今天，其實說旅遊是剛需，我覺得也沒什麼毛病旅遊。
所以旅遊既然是剛需，那就少不了人山人海旅遊。
為啥會人山人海？因為我們的假期是固定的，一年之中長假就那麼幾個，國慶、春節、五一，這幾個長假集中在一起，大家都放假，都想著出去看看風景、放鬆放鬆心情，而有名的風景區，各地人流量集中在一起，人自然就多了旅遊。
但人多，並不意味著消費就高旅遊。
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大唐不夜城人均消費1.5元，聽起來還比較魔幻旅遊。但事實上，過去的幾個小長假，哪怕是放到全國層面來看，人均消費也並不高。
以2025年國慶長假為例，2025年中秋國慶8天長假期間，全國國內出遊8.88億人次，實現旅遊收入8090.06億元，折算後人均消費約為911.04元旅遊。這一資料與2024年同期的916.1元基本持平，略有下降。
聽起來900元的消費很高了對吧，但如果我們看日均消費就會發現，這個數字並不算高旅遊。2025年國慶假期日均人均消費為113.88元，和2024年同期的130.87元相比，還下降了13%。
這是日均消費，而且還是在外地的出遊消費資料，和大唐不夜城幾個小時逛街不同旅遊。日均消費113元，這幾乎也就是一個酒店住宿的費用，由此可見，去年的國慶長假，很多人都是一日遊，省下了住宿費用，錢基本上都花在了門票或者基本的吃喝上面了。
所以，旅遊是剛需，但消費的高低則有很大的區別旅遊。
這幾年年輕人特別流行“特種兵式旅遊”旅遊。指的就是花錢買門票，人去了之後打卡，然後馬不停蹄奔赴下一個地點。
我個人是不太喜歡這種旅遊方式的，因為太累了，這和旅遊放鬆的初衷相悖旅遊。但對很多年輕人來說，平時在格子間裡做員工，工作壓力大，好不容易有個假期，自然是希望走的地方越多越好，拍的照越多越好，才能夠在社交媒體上做更多分享。
所以你說特種兵旅遊的意義在哪裡？其實就是花更少的錢，看更多的風景，這本質上也是一種消費降級的體現旅遊。
更直白來說，這是一種低成本的生存確認旅遊。
需求是剛需，但實現這種需求的方式可以是多種多樣的旅遊。過去的旅遊講究的是慢、是享受、是感受當地的文化，但如今的旅遊，已經被短平快替代了，很多人只在乎能不能拍出好看的照片，這顯然是不對的。
我記得很多年前去雲南玩，一週時間去了大理洱海和麗江，風景很好很美麗，和朋友一起騎腳踏車環洱海，第一天騎腳踏車，第二天又租了一個電瓶車，非常愜意，在洱海也去了清吧微醺，在我的認知裡，這種緩慢而愜意的旅遊，才是放鬆身心的最好辦法旅遊。
但今天這種旅遊為什麼很奢侈了旅遊？
原因也很簡單，不管是時間還是金錢，成本都太高了旅遊。
金錢就不用說了，現在很多人的錢包是空空如也旅遊。而時間也很容易理解，這幾年國人的上班時間總體是呈一個上漲趨勢的，也就是說勞動時間更普遍了。
又沒錢又沒時間，特種兵式旅遊，也就是成了必然旅遊。
尤其是現在自駕的人越來越多，這些人不僅不需要住宿，甚至就連飯都不用吃了，自帶乾糧、水，只看不買，唯一要買的，就只剩下門票旅遊。
這些對景區周邊的實體店來說，幾乎是噩夢旅遊。
開車的不需要住宿，不需要吃飯；而沒開車的，除了車票和門票之外，也是能省則省，這幾年旅遊肯定是火爆，從人流量來看，去年國慶全國跨區域流動量達24.32億人次，日均3.04億人次，創下新高，但日均消費卻下滑了13%，也能夠說明這一點旅遊。
降級的還不僅僅是旅遊，這幾年從車到房，從服裝到各種日用品，統統都在降價，有些甚至便宜到令人咋舌，但這就是大環境，沒有辦法旅遊。
現在從宏觀上，我們也已經正在治理低價問題了，要促進物價合理回升，未來相信在這方面，還會有更多措施出臺旅遊。
當然最本質的東西，還是需求，還是消費；只有消費上來了，一切才會好轉，才能夠走上正軌旅遊。
end.
作者：羅sir，關心人、社會和我們這個世界的一切；好奇事物發展背後的邏輯，樂觀的悲觀主義者旅遊。
