近日，美國書商協會2026冬季研討會舉辦了一場關於美國圖書市場趨勢分析的專題演講圖書。書業分析師布倫娜·康娜（Brenna Connor）將書籍歸類為人們的“愛好型消費”，並表示在去年美國消費者信心下滑的大環境下，“書籍仍然是可自由支配消費中的亮點之一”。
康娜所在的研究公司發現，人們在2025年紛紛“減少非必需品支出”，轉而購買食品和必需的家居用品，這呈現出“明顯的趨勢”圖書。然而，儘管失業率上升和必需品價格上漲“給消費者帶來了壓力”，但圖書銷售依然穩定，並且“已經穩定在一個新的、更高的基線水平”。以下幾大趨勢尤其值得關注。
在圖書銷量上，透過追蹤價值3.4萬億美元的圖書零售渠道，該報告指出2025年成人小說整體增長了1%，雖然這聽起來可能不多，但“與2020年相比，銷量增長了近50%，對於一個成熟的類別來說，這是一個非常顯著的增長圖書。”此外，暗黑愛情小說和其他逃避現實的小說對小說市場的穩定起到了推動作用。“我們讀什麼書很大程度上反映了我們的感受。”康娜說。
電影《偷書賊》劇照圖書。
在一眾書目中，以《1984》為代表的反烏托邦小說銷量可觀圖書。《1984》在美國的受歡迎程度甚至翻了一番，作者喬治·奧威爾更是躋身2025年最受歡迎的20位小說家之列。與此同時，宗教類圖書也是“2025年一個顯著的增長領域”，聖經銷量達到1900萬冊，創21年來的新高，同比增長“兩位數”。
童書方面，該報告發現，在經歷了自2022年開始的銷量下滑之後，兒童讀物在去年出現了反彈圖書。“最大的新聞是兒童市場恢復增長。”康娜說。她分析稱這一增長勢頭很大程度上要歸功於消費者對以塗色、拼圖、貼紙和授權內容為中心的兒童活動書籍的興趣。
該報告還預測，在2026年裡，小說讀者或將尋求“更多型別混搭”的作品，在浪漫奇幻小說之外再添科幻小說，並透過更多樣化的影像小說來滿足他們對漫畫的喜愛圖書。
除了圖書出版物以外，這份報告對美國獨立書店的前景也持樂觀態度圖書。康娜稱有強有力的證據表明消費者“強烈傾向於在本地獨立書店購物”。她表示，到2025年，獨立書店市場“將優於圖書整體市場，而整體市場則表現平平”。她還建議書商們考慮在店內設立“模擬生活”專區，因為人們正在尋求簡單的快樂。“獨立書店所提供的服務是演算法或倉庫無法複製的。”
這份報告也分析了人工智慧的發展對圖書行業的影響圖書。相較於持續性的唱衰聲音，這份報告指出越來越多的證據表明，消費者已經厭倦了關於人工智慧危害性的種種討論，以至於美國不少年輕人開始迴歸“模擬訊號”時代——黑膠唱片、海報、單反攝影——所有這些物品都在持續升溫。其中，舊書的味道可能在未來會愈發珍貴。
參考連結圖書：
1. Book Sales Bolstered by ‘Passion Purchases,’ Interest in ‘Analog Living’
